Restyling del sito Farma Group: identità visiva e UX per azienda componentistica serbatoi

Per questo progetto, Nexus ha curato l’intero processo di restyling, dall’analisi iniziale alla definizione della nuova architettura informativa e dell’identità visiva.

Farma Group opera dal 1975 nel settore della componentistica per serbatoi, servendo realtà OEM, aziende veicolistiche e clienti aftermarket. Il sito precedente aveva un’impostazione istituzionale, ma non valorizzava pienamente l’essenza tecnica dell’azienda né facilitava l’accesso alle informazioni sulle divisioni di prodotto.

Il restyling è nato quindi come evoluzione necessaria, per trasformare la presenza online in uno strumento strategico di comunicazione e acquisizione clienti nel mercato B2B competitivo.

Nel restyling del sito di Farma Group la sfida è stata duplice: da un lato affinare la percezione del marchio, valorizzando attraverso ogni elemento visivo precisione, affidabilità e standard produttivi elevati; dall’altro rendere l’esperienza di navigazione fluida anche per utenti aziendali che cercano soluzioni tecniche specifiche.

In quest’ottica, il progetto ha posto al centro la distinzione delle divisioni (Plastica, Fonderia, Attrezzeria, Industrial Vehicles) affinché ogni sezione risulti ben definita, accessibile e coerente con la propria identità produttiva.

Si è lavorato per strutturare i contenuti in modo che il percorso utente segua una logica naturale: dalla presentazione della storia e dei valori aziendali, passando per le certificazioni, il controllo qualità, i materiali impiegati e i processi produttivi, fino ai prodotti specifici. Così, per esempio, la sezione Aftermarket non è presentata come un’appendice ma come un ramo strategico, con la stessa attenzione agli standard OEM.

L’obiettivo finale è che ogni azienda in cerca di componenti per serbatoi trovi rapidamente ciò che le serve, comprenda il valore aggiunto offerto da Farma Group e abbia fiducia nella capacità dell’azienda di realizzare progetti su misura, innovativi e conformi ai più alti parametri qualitativi.

Il nuovo sito di Farma Group si distingue per un’identità visiva chiara, coerente e costruita attorno ai valori cardine dell’azienda: precisione, affidabilità e innovazione.

L’interfaccia è stata progettata con un look deciso ma equilibrato, pensato per il contesto B2B e per il pubblico tecnico a cui l’azienda si rivolge. La scelta cromatica punta su tonalità ispirate al mondo industriale, con sufficiente contrasto da garantire una lettura immediata e una navigazione funzionale. La tipografia, geometrica e ben strutturata, rafforza la sensazione di solidità e ordine, mentre l’uso di illustrazioni custom introduce un elemento narrativo capace di rappresentare processi, divisioni e filiere produttive in modo visivo e immediato.

Questo equilibrio tra rigore grafico e flessibilità comunicativa non è un esercizio di stile, ma una leva strategica per aziende che operano in ambiti ad alta specializzazione. L’obiettivo non è solo rendere il sito “bello”, ma veicolare con coerenza l’identità di un’azienda solida, tecnologicamente avanzata e orientata alla qualità. In un mercato dove il dettaglio tecnico è centrale, anche la grafica deve parlare con la stessa precisione.

Nel settore industriale, la qualità dell’esperienza utente non è solo una questione di estetica, ma uno strumento concreto per semplificare la ricerca di soluzioni complesse. Per questo, la progettazione della UX nel nuovo sito Farma Group è stata guidata da un principio chiave: rendere immediata e lineare la consultazione, anche per utenti con esigenze molto specifiche.

La struttura del sito è organizzata secondo una gerarchia informativa chiara, che accompagna il visitatore dalla scoperta dell’azienda e dei suoi valori fino all’approfondimento delle divisioni produttive e all’esplorazione del catalogo. Ogni sezione è costruita per rispondere a un’intenzione di ricerca precisa: che si tratti di un cliente OEM alla ricerca di bocchettoni per serbatoi AdBlue o di un operatore aftermarket interessato a tappi personalizzati, l’accesso alle informazioni è sempre diretto e intuitivo.

Le interazioni sono pensate per non distrarre: micro-animazioni leggere, effetti hover discreti, uno scroll fluido e controllato favoriscono una fruizione professionale e ordinata. In un contesto B2B altamente tecnico, ridurre il numero di clic per arrivare a un prodotto, a una certificazione o a un documento tecnico diventa un vantaggio competitivo tangibile. L’esperienza utente non si limita quindi alla “navigazione”, ma diventa parte integrante del valore percepito dal brand.

Una delle sfide principali nel comunicare per aziende tecniche come Farma Group è trasformare contenuti altamente specializzati in messaggi coinvolgenti e comprensibili. La chiave è uno storytelling industriale che non si limiti alla semplice esposizione di materiali, processi o certificazioni, ma li inserisca in un contesto concreto e significativo.

Raccontare dove e come operano i componenti, quali problemi risolvono e quali performance garantiscono permette di far emergere il valore reale dell’offerta. Attraverso descrizioni dettagliate e supportate da dati tecnici, unite a case study e progetti reali, il sito dà vita a una narrazione che coniuga rigore e passione, esperienza e innovazione.

Questa strategia aiuta a creare fiducia, facendo percepire non solo la qualità del prodotto, ma anche la competenza e l’affidabilità dell’azienda.

Il sito di Farma Group è focalizzato su parole chiave specifiche relative alla componentistica per serbatoi, con un’attenzione particolare a prodotti come tappi serbatoio AdBlue®, tappi serbatoio carburante, bocchettoni serbatoio AdBlue® e bocchettoni serbatoio carburante. Questi termini compaiono con costanza nelle pagine dedicate ai prodotti, evidenziando l’offerta distintiva dell’azienda.

La struttura del sito valorizza queste categorie con titoli chiari e contenuti tecnici, pensati per rispondere alle esigenze di un pubblico B2B che cerca soluzioni affidabili e certificate per la componentistica dei serbatoi. Le pagine sono organizzate per facilitare la navigazione e la ricerca di informazioni precise, elemento fondamentale per utenti professionali che desiderano approfondire dettagli come materiali, certificazioni e applicazioni specifiche.

L’intento principale del sito è quindi quello di presentare Farma Group come un fornitore specializzato e innovativo nel settore della componentistica tecnica per serbatoi, con un approccio orientato alla qualità e alla personalizzazione.

Questa attenzione al dettaglio e all’ottimizzazione SEO rende il sito uno strumento efficace per intercettare potenziali clienti nel mercato B2B, rafforzando al contempo la presenza digitale di Farma Group nel proprio settore di riferimento.

Attualmente il sito di Farma Group integra un configuratore online ereditato dalla precedente versione del sito. In prospettiva, si valuterà la possibilità di svilupparne una nuova versione completamente rinnovata, sia dal punto di vista grafico, per allinearlo alla nuova brand identity curata da Nexus, sia dal punto di vista funzionale, con l’obiettivo di migliorare l’esperienza d’uso per i clienti e semplificarne la gestione da parte dell’azienda. Un’interfaccia più moderna e intuitiva permetterebbe di valorizzare ulteriormente questo strumento, rendendolo un’estensione efficace e coerente del nuovo ecosistema digitale di Farma Group.

Il progetto realizzato per Farma Group mostra come anche siti web destinati a settori tecnici e B2B possano (e debbano) evolversi per diventare strumenti efficaci di comunicazione, branding e lead generation.

Non si tratta solo di aggiornare la grafica, ma di ripensare l’intero ecosistema digitale in base agli obiettivi reali dell’azienda e alle aspettative degli utenti.

Una delle lezioni più evidenti è l’importanza di costruire un’identità visiva coerente, capace di riflettere in modo credibile i valori e la solidità dell’azienda.

Altrettanto centrale è il ruolo della struttura informativa: guidare l’utente con chiarezza e logica significa migliorare la navigabilità e aumentare le probabilità di conversione. Infine, l’attenzione alla parte SEO fin dall’inizio del progetto permette di costruire pagine già pronte per essere intercettate nei risultati di ricerca.

Ogni progetto digitale, anche in ambiti complessi o molto verticali, è un’opportunità per raccontarsi meglio e per semplificare il dialogo con clienti e partner. E, come dimostra il caso Farma Group, una buona progettazione può fare la differenza anche in settori dove la comunicazione è spesso trascurata.

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